El fundador y director ejecutivo de Red Banyan, Evan Nierman, y el director ejecutivo de Echo Communications, Eric Yaverbaum, analizan cómo Adidas manejó la controversia de Ye en «The Claman Countdown». Según los informes, el director ejecutivo de Adidas y otros altos ejecutivos de la compañía discutieron sus preocupaciones sobre la continuación de la relación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, hace cuatro años. En esa discusión, temían que la relación pudiera implosionar en cualquier momento.
Durante una presentación de 2018 a los miembros de la junta directiva de la compañía, un grupo de empleados, incluido el director ejecutivo Kasper Rorsted, describió los riesgos a los que los empleados se enfrentaban al interactuar con Ye, según el The Wall Street Journal. En esta presentación, se presentaron estrategias para mitigar la relación de Adidas con Ye, incluida la ruptura de los lazos con el creador de Yeezy.
Sin embargo, en lugar de romper los lazos con Ye, los altos ejecutivos solicitaron a los jefes de las unidades de negocios que compartieran varias propuestas para mantener la asociación con él. Esta colaboración fue esencial ya que representaba aproximadamente el 8% de las ventas anuales de Adidas. Los ejecutivos de ambas partes se reunieron en septiembre donde Ye exigió más dinero y control sobre la marca Yeezy. Durante esta reunión, él también mostró un video inapropiado y acusó a los ejecutivos de robar sus ideas.
ADIDAS TERMINA ASOCIACIÓN CON KANYE WEST POR COMENTARIOS ANTISEMITISTAS
La empresa finalmente decidió ceder a algunas de las demandas de Ye tras una reunión en la que se comprometieron a darle la oportunidad de vender zapatos Yeezy directamente a los consumidores, además de asegurarle que tendría control sobre los futuros diseños y un porcentaje en las ventas de productos similares a Yeezy. Esta oferta extendería la colaboración entre ambas partes hasta al menos 2026. Sin embargo, Ye se mostró insatisfecho, buscando hasta $3 mil millones como parte de su colaboración.
Finalmente, en octubre de 2022, Adidas puso fin a su relación con Ye en respuesta a varios comentarios antisemitas que hizo en Twitter. La compañía emitió un comunicado enfatizando que no tolera ninguna forma de antisemitismo o discurso de odio. Muchos empleados actuales y pasados compartieron que ya se habían expresado preocupaciones sobre el comportamiento de Ye con la dirección de Adidas en 2018.
“Los recientes comentarios y acciones de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión de nuestra empresa”, afirmaba este comunicado. Esta reacción se llevó a cabo después de que Adidas comenzara una investigación sobre el comportamiento de Ye tras recibir una carta anónima que alegaba años de mala conducta hacia el personal de Adidas.
Esta serie de eventos subraya la tensión y la complicidad que existieron en la relación entre Adidas y Ye, resaltando no solo los riesgos de negocios, sino también cuestiones éticas esenciales en la comunidad corporativa actual.
🤔 Adidas se encuentra en una encrucijada en la que debe equilibrar su relación con figuras influyentes y su compromiso con el respeto y la ética. Los desafíos que enfrentan empresas como Adidas pueden servir de lecciones valiosas para el futuro.
| Año | Evento |
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| 2018 | Los ejecutivos de Adidas expresan preocupaciones sobre Kanye West. |
| 2022 | Adidas finaliza la asociación con Kanye West debido a comentarios antisemitas. |
