¿Podría ser este el comienzo de la historia del regreso de Bud Light?
Las acciones de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev (BUD), subieron un 4% el viernes después de que Bank of America mejorara las acciones de AB InBev de neutral a comprar. Los analistas ven esto como una mejora en el crecimiento de las ganancias, ya que el impacto de las consecuencias del boicot a Bud Light, las presiones sobre los costos de los insumos y sus inversiones en América Latina ya están descontados en las acciones.
“En nuestra opinión, los márgenes de Anheuser-Busch InBev se encuentran en un punto de inflexión, ya que las presiones del costo de bienes vendidos (COGS) han comenzado a aliviarse. El beneficio multimillonario de Bud Light está en la base y, en nuestra opinión, el mayor costo de hacer negocios, que ha pesado sobre los márgenes en los últimos años, ahora también está en la base”, escribió Andrea Pistacchi, analista del Bank of America en una nota a los clientes.
Un punto de inflexión para la caída de los márgenes de Bud Light
Los márgenes del gigante cervecero han ido disminuyendo desde 2018, pero BofA espera un aumento de 300 puntos básicos en los próximos tres años. Las acciones de AB InBev parecen recuperarse en medio de un año difícil para la empresa. Hasta ahora, las acciones de AB InBev han bajado 7.7% en lo que va del año, mientras que las acciones de sus rivales Molson Coors (TAP) y Constellation Brands (STZ) han subido un 23% y 8%, respectivamente.
Las caídas de volumen aún tienen que recuperarse para AB InBev, a medida que se desarrolla la crucial temporada de fútbol americano de la NFL. Las ventas de Bud Light disminuyeron drásticamente en mayo después de que una campaña de marketing con el influencer transgénero Dylan Mulvaney provocara un boicot generalizado en abril, lo que llevó a que Bud Light perdiera el primer puesto frente a Modelo en mayo. Ahora, seis meses después, las ventas de Bud Light siguen cayendo un 28.1% respecto a hace un año, mientras que competidores como Coors Light (TAP) siguen beneficiándose de un aumento del 19.6%.
| Acción | Cambio (%) | Comentario |
|---|---|---|
| AB InBev | -7.7% | Desafíos de marca tras el boicot |
| Molson Coors | +23% | Crecimiento tras el cambio de preferencia de los consumidores |
| Constellation Brands | +8% | Recuperación estable en el mercado |
“Desde una perspectiva de arriba hacia abajo, en el entorno actual, ABI ofrece una visibilidad de ganancias relativamente buena, con su exposición a América Latina (que debería ser bastante resistente) y un crecimiento sostenido de las ganancias por acción a través del poder de fijación de precios”, explicó Pistacchi.
Las ventas de Bud Light en particular han sido problemáticas, ya que la marca perdió el primer puesto en el mercado cervecero debido al impacto negativo de una campaña de marketing que fue muy polarizadora. A lo largo de 2023, las marcas de cerveza navegarán por “aguas desconocidas” debido a la caída en las ventas de Bud Light y las estrategias que buscan restaurar la imagen y el potencial de la marca.
