A medida que la exitosa película de Barbie continúa dominando la taquilla mundial, se estima que generará más de 125 millones de dólares en ingresos brutos para Mattel este año, según el director financiero, Anthony DiSilvestro, quien elogió la «gran contribución» de la película que ha acumulado cerca de 1.400 millones de dólares a nivel global. Durante una reciente conferencia de prensa de Goldman Sachs, se discutió cómo este flujo de efectivo no solo se mantendrá en 2024, sino que se espera que se expanda aún más.
Como propietaria de la icónica muñeca que fue lanzada en 1959, Mattel tiene una participación vital en el éxito de la película producida por Warner Bros. Desde la perspectiva de los ejecutivos de Mattel, la relación entre la economía de la compañía y las ganancias de la película es crucial. DiSilvestro destacó que los 125 millones de dólares incluyen ingresos no solo de la película en sí, sino también de ventas de juguetes y otros productos relacionados.
Mattel define la facturación bruta como los montos facturados a los clientes, excluyendo ajustes, lo que resalta la solidez del modelo de negocio basado en la propiedad intelectual. De acuerdo con un artículo del Wall Street Journal publicado hoy, se informa que Mattel recibió un incremento del 5% de disposiciones de taquilla de Barbie, proporcionando una imagen clara del impacto financiero positivo.
Ynon Kreiz, CEO de Mattel, ha llevado a la compañía por un camino de reinvención durante los últimos cinco años, centrándose en maximizar y rentabilizar su propiedad intelectual, una estrategia que ha encontrado su culminación en el éxito de Barbie. Kreiz observó que lo logrado por la película no es un hecho aislado, sino el resultado de una estrategia holística y a largo plazo que busca valorar cada activo de la compañía.
“El éxito de Barbie es un testimonio de la fortaleza de nuestras marcas y la resonancia cultural de nuestra cartera. Esta capacidad para atraer a socios y talentos creativos excepcionales, junto con el uso de nuestros activos de marketing, activa la venta en miles de minoristas alrededor del mundo”, afirmó Kreiz.
Desarrollo de la propiedad intelectual
Mattel tiene planes en marcha para expandir su propiedad intelectual, con 14 películas actualmente en desarrollo, incluyendo un filme de Hot Wheels producido por JJ Abrams, y una película de Matchbox Cars con Skydance. Otros proyectos incluyen un filme sobre el mayor Matt Mason, que contará con Tom Hanks, y una versión de Polly Pocket con Lena Dunham al mando, además de múltiples propuestas con Vin Diesel y Barney.
El impacto cultural
La serie de televisión de Ruedas calientes programada en NBC y otra basada en Pictionary en Fox son ejemplos de cómo un simple éxito cinematográfico puede traducirse en un fenómeno masivo, mostrando el valor perdurable de la marca Mattel. “Lo que hemos presenciado con Barbie es un modelo de negocio, un caso de estudio de cómo nuestras marcas poseen un gran atractivo cultural y comercial”, concluyó Kreiz.
En resumen, el éxito de Barbie no solo es un triunfo en la taquilla, sino que también representa una hoja de ruta que otros proyectos de Mattel pueden seguir para maximizar el potencial que cada una de sus propiedades intelectuales aporta al mercado.
