Samuel Axón
Apple planea aumentar drásticamente su negocio de publicidad, según el reportero de Bloomberg Mark Gurman, y ya ha explorado internamente agregar anuncios a la aplicación Maps del iPhone, con otras expansiones potenciales también en el horizonte.
Este cambio puede deberse en parte a un cambio reciente en la estructura jerárquica de la empresa: escribió Gurman en su Correo electrónico esta semana, el vicepresidente de publicidad de Apple, Todd Teresi, comenzó a reportar directamente al jefe de servicios de Apple, Eddie Cue, hace unos meses. También escribió que Teresi planea aumentar los ingresos publicitarios de Apple de $ 4 mil millones al año a miles de millones de dos dígitos.
Como señala Gurman, la publicidad ya es parte de la estrategia de Apple, pero su alcance es limitado en ciertos lugares. Los anuncios más tradicionales que verá en una aplicación creada por Apple son los de las aplicaciones Bolsa y Noticias. Allí, verá anuncios que se muestran como los que ve en los sitios web de noticias, tanto fuera como dentro de las historias.
Apple también tiene un sólido negocio de publicidad dentro de su App Store, lo que permite a los desarrolladores pagar posiciones privilegiadas en las listas de resultados de búsqueda. Y la compañía incursionó recientemente en anuncios dentro de su servicio Apple TV, pero solo en Friday Night Baseball.
Pero habrá nuevas fronteras para los anuncios de Apple, según Gurman. Por ejemplo, en la App Store, los anuncios se extenderán más allá de los resultados de búsqueda a la página de inicio seleccionada de Hoy y a las páginas de listado de aplicaciones individuales.
Y Apple también puede traer anuncios a las aplicaciones Podcasts y Books, o incluso expandir los anuncios de televisión más allá del contenido deportivo con nuevos niveles de suscripción. a la Hulu o Disney+.
Apple ha estado en el negocio de la publicidad durante mucho tiempo de una forma u otra, pero no todos sus esfuerzos en esta área han tenido éxito. En 2010, Apple lanzó iAd, una red que los desarrolladores de aplicaciones de terceros podían aprovechar para publicar anuncios dentro de sus propias aplicaciones. Manzana iAd descontinuado en 2016y las redes publicitarias de otras empresas se han convertido en lugares de referencia para los desarrolladores de aplicaciones para iPhone y iPad.
Más recientemente, Apple puso fin a muchos de los planes de estas redes publicitarias con la introducción del Transparencia de seguimiento de aplicaciones política, que requería que todas las aplicaciones de terceros buscaran el permiso de los usuarios antes de usar ciertos métodos de seguimiento que recopilaban y hacían referencias cruzadas de los datos de estos usuarios en varias aplicaciones.
Las propias aplicaciones de Apple no utilizan estos métodos de seguimiento específicos y, por lo tanto, no tienen que mostrar las mismas solicitudes de permiso.
Ni Apple ni el boletín de Bloomberg han indicado si Apple planea cambiar de rumbo en esto a medida que expande nuevamente sus propias ofertas.
