Frente a la crítica internacional generalizada de Enfoque de China ante una letanía de problemas tanto en el país como en el extranjero, su líder tiene una idea: una nueva imagen de marca.

Presidente Xi Jinping dijo esta semana que China necesita mejorar la forma en que cuenta sus «historias» a una audiencia global mientras busca una «voz internacional» que refleje el creciente estatus de la segunda economía más grande del mundo, la Agencia oficial de noticias Xinhua informó.

«Debemos tener cuidado de tomar el tono, ser abiertos y confiados, pero también modestos y humildes, y esforzarnos por crear una imagen creíble, amable y respetable de China», dijo Xi Xi en una reunión el lunes. Estudio del Partido Comunista , según Xinhua.

El Añadió que era crucial para China mejorar la forma en que presenta su historia a nivel mundial para «hacer amigos».

Descargar el Aplicación NBC News para conocer las últimas noticias y política

Los comentarios sugieren un posible cambio en el enfoque de China a medida que las relaciones con las potencias clave, incluida la Estados Unidos – continúan deteriorándose.

También podrían aludir a un alejamiento de los llamados diplomacia guerrera lobo, en el que Beijing se ha posicionado de manera más asertiva y antagónica en el escenario mundial.

Pero renovar el enfoque de China y su imagen en el mundo es quizás más fácil de decir que de hacer.

China ha sido criticada por su manejo de Pandemia de coronavirus, el trato de su Población minoritaria musulmana uigur, y su represión de la autonomía de Hong Kong. Beijing ha negado las acusaciones de violaciones de derechos humanos y desestimó las acusaciones de encubrimiento del coronavirus, mientras choca con Washington por el comercio. Taiwán y reclamos de tierras en el Mar del Sur de China.

Secretario de Estado Antony Blinken dijo el mes pasado que porcelana había actuado recientemente «de manera más agresiva en el exterior» y se había comportado «cada vez más de manera contradictoria». En marzo, cuando se estrenó gran discurso de política exterior, Blinken dijo que China representa «la mayor prueba geopolítica estadounidense del siglo XXI».

El lenguaje de Xi marca un «cambio fundamental» lejos de la retórica global previamente afirmada de China, dijo el Dr. Yu Jie, investigador principal sobre China en el centro de estudios Chatham House de Londres.

«Obviamente, el presidente Xi está preocupado por el drástico deterioro de las relaciones entre China y muchos países occidentales. Por lo tanto, China debe redefinir el curso de su diplomacia pública», dijo a NBC News.

«Esto da una fuerte señal de que el más alto liderazgo chino considera que el endurecimiento de la retórica diplomática ha perdido su curso», agregó.

Sin embargo, la escala de los problemas y la profundidad de las acusaciones que enfrenta Pekín pueden dificultar que China presente un caso más positivo ante el tribunal de la opinión pública internacional.

Acogiendo con beneplácito los llamados de Xi para un cambio de tono, Periódico estatal chino Global Times siguió siendo acusador en un artículo de opinión el martes, acusando a Occidente de «usar su ventaja hegemónica en el campo de batalla de la opinión pública para lanzar el estigma contra China y forjar una narrativa negativa sobre China».

Beijing puede tener motivos para preocuparse por su posición global más allá de los pasillos del poder.

A Encuesta 2020 de 14 países por el Pew Research Center, incluidos los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Canadá, encontraron que las «opiniones desfavorables» sobre China se habían disparado durante el año pasado. La investigación también reveló muchas críticas al manejo de China de la Pandemia de coronavirus ser común.

opiniones negativas de porcelana aumentó más en el Reino Unido y Australia, donde el 81% de los encuestados dijo que ahora ve a China negativamente, 24 puntos porcentuales más que el año anterior.

Beijing se enfadaron en Australia y la Unión Europea por el comercio y se enfrentaron con el Reino Unido por Hong Kong – una antigua colonia británica.

La prueba del deseo de Xi de hacer que China sea más amable estará en el pudín, según Peter Trubowitz, profesor de relaciones internacionales en la London School of Economics.

«La mayoría de los estadounidenses y un número creciente de europeos prestarán menos atención a las palabras de Xi y las acciones que China toma en casa y en el extranjero», dijo Trubowitz a NBC News. «Para muchos de los críticos de Beijing, aquí es donde el caucho se encuentra con el camino».

Añadió que el llamado de Xi a un cambio de tono también puede representar «un reconocimiento tácito de que Beijing ha perdido terreno diplomático a nivel internacional, especialmente desde el inicio de la pandemia».

Las formas en que China puede representarse a sí misma en los medios globales también podrían encontrarse con obstáculos después de Beijing echó a un puñado de periodistas de medios occidentales en los últimos años, incluidos The New York Times, The Wall Street Journal y BBC World News.

Estados Unidos también ha reducido el número de periodistas chinos autorizados a trabajar en Estados Unidos y dijo que comenzará a procesar Entidades de medios estatales chinas con operaciones estadounidenses como embajadas extranjeras.

Pero en algunas regiones, la imagen de China se ha fortalecido en los últimos meses, particularmente en los países de África y América Latina donde China está muy involucrada en proyectos de infraestructura y ha sido distribución de vacunas Covid-19.

«Algunos admirarán a China por presentar una alternativa a lo que se entiende como un orden mundial egoísta y hostil liderado por Estados Unidos», dijo Astrid Nordin, profesora de relaciones internacionales chinas en el Instituto Lau China, un centro de investigación de Estados Unidos. .Londres.

Nordin dijo que la declaración de Xi probablemente fue hecha para audiencias nacionales y extranjeras, con personas en China «aquellas que realmente necesitan creer, al menos en algún nivel, que el Estado del partido chino es un mejor amigo que otros posibles líderes».

Por ahora, las ambiciones de Partido Comunista gobernante en China – que celebrará 100 años de su fundación en julio – continúan sin cesar y aparentemente empujando nuevos límites.

El mes pasado, un no equipado Nave espacial china aterrizó con éxito en la superficie de Marte, lo que convierte a China en la segunda nación espacial después de Estados Unidos en aterrizar en el Planeta Rojo.