Los actores se encuentran en medio de una batalla importante y prolongada con Hollywood sobre el papel que desempeñará la IA en el futuro del entretenimiento y cómo serán compensados por ello cuando esas IA esencialmente se parezcan a ellos. En Meta, parece que algunos de estos problemas se han resuelto…
Hoy, la empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp (y muchos otros productos que espera que algún día tengan tanto éxito como estos) reveló un nuevo conjunto de IA de celebridades: 28 personajes de IA basados en personajes famosos, creados en cooperación con estas celebridades. pero impulsado íntegramente por IA, del mundo de los deportes, la música, las redes sociales y más.
La lista es un quién es quién de las personalidades que mantienen en movimiento los medios de comunicación del mundo occidental, incluidos Tom Brady, Charli D’Amelio, Snoop Dog y Paris Hilton. La idea aquí es que su versión de Meta, estas IA, que según Facebook están construidas sobre Llama 2, se puedan invocar en conversaciones con usuarios en todas las diferentes plataformas de Meta (chats, experiencias de realidad virtual, etc.). donde te brindarán consejos divertidos y útiles en sus áreas de especialización.
Bru (no Bro) de Tom Brady masticará la grasa de los deportes; Charli’s Coco te ayudará a bailar; Billie de Kendall Jenner te dará algunos consejos sobre «cabalga o muere». Algunos están un poco más a la izquierda. Paris interpreta a Amber (un personaje), quien te ayudará a resolver misterios, y… Snoop NO te ayuda a crear música ni a iniciar negocios hidropónicos; él es un «maestro de mazmorra».
Por ahora, Meta es algo cauteloso acerca de todos los detalles de cómo se construyeron los personajes famosos. Esto es lo que sabemos y lo que no sabemos:
— La compañía nos confirmó que se basan en el modelo de lenguaje grande Llama 2 lanzado a principios de este año.
— Estos no son videoclips, sino animaciones generadas por IA: Meta filmó a las personas representadas por las IA y luego utilizó “técnicas generativas” para transformar estas animaciones dispares en experiencias de usuario coherentes. El objetivo de la plantilla es preservar «una personalidad y un tono únicos» para cada personaje, garantizando al mismo tiempo que cada uno proporcione información útil. Se negó a decir si filmó sólo a las personas en cuestión o si se utilizaron clips de otras personas para complementar el metraje.
– Esto también incluyó lo que Mark Zuckerberg describió en el escenario como «miles de horas» de trabajo en equipo rojo y de trabajo con indicaciones para entrenar personajes para evitar temas cuestionables y para hacer que las interacciones de video coincidan con las respuestas de los mensajes de texto cuando las conversaciones tienen lugar en chats.
— El aspecto del chat es importante: no hay audio por el momento, aunque aparentemente eso sucederá el año que viene. No puedo evitar preguntarme: ¿Tendrá más éxito que el popular Alexa Voices de Amazon, que cerró a principios de este año?
— No hay absolutamente ningún detalle sobre el modelo de negocio detrás de esto. Preguntamos cómo recompensa Meta a las celebridades por su parecido, lo que provocó un rotundo «sin comentarios» por parte de los portavoces.
Pero, si nos fijamos en algunos de los Meta negocios existentes, donde, por ejemplo, Instagram tiene un modelo bastante bien establecido para pagar a los creadores; y todo el negocio funciona en gran medida con los ingresos publicitarios; es posible que ya puedas escuchar el discurso. Estos personajes aparecerán en varias plataformas e interfaces sociales (móvil, web, realidad virtual). Y las personas influyentes y otras personalidades de los medios podrán utilizarlos para mantenerse «auténticos» con sus marcas, al tiempo que permitirán a Kendall Inc. aumentar la producción y el «compromiso» de Kendall.
Apenas estamos comenzando a comprender cómo la IA puede engañarnos haciéndonos pensar que estamos observando o escuchando a humanos del mundo real haciendo cosas humanas, cuando en realidad estamos buscando semejanzas. Desafortunadamente, no hay ningún Papa real tocando Balenciaga, y no hay una nueva canción de Drake.
Entonces, cuando Zuckerberg reveló por primera vez los «personajes» durante la conferencia magistral de hoy, fue difícil tener una idea de lo que estábamos viendo. ¿Son estos videoclips? ¿El personaje de IA realmente responde a lo que escribió Zuck? A diferencia de la ayuda que Meta cree que algún día podrías recibir de sus chatbots, la demostración en vivo con un Snoop Dog sonriente y asintiendo actuando como un «Dungeon Master» no hizo nada para ayudar a responder estas preguntas. (“Nota: tLos juegos de rol externos crean demostraciones escénicas excepcionalmente aburridas e incómodas”, bromeó uno de mis colegas en Slack).
Si hubo un mensaje predominante en las noticias sobre IA de hoy, fue este: ¡dejen su distopía en la puerta! Meta a menudo tiene una manera de quitarnos la extraña alfombra debajo de nosotros, y eso es lo que apunta aquí, jugar con el factor sorpresa. Queremos conocer a estas personas, y ahora cualquiera de nosotros puede conversar con Tom, Kendall y Paris, y Meta puede obtener una experiencia completa, y tal vez incluso un negocio, de ello.
